اگر بپرسید هسته مرکزی تولید محتوا مبتنی بر سئو چیست؛ در یک کلمه باید بگوییم کلمه کلیدی! کلمه کلیدی همان خواسته ای ست که کاربر را به فضای اینترنت کشانده است.
کاربران با جستجوی کلمه کلیدی به دنبال یافتن مقالات مرتبط هستند. بنابراین شما با انتخاب مناسب ترین کلمه کلیدی و تولید محتوا مبتنی بر آن، قادر به جذب کاربران متقاضی خواهید بود. کلمات کلیدی به شما قدرت ویژه ای برای درک بازار هدف و نحوه جستجوی کاربران میدهد.
در این مقاله از جادوگر سئو به نقش کلمه کلیدی در سئو میپردازیم. با ما همراه باشید.
فرآیند پیدا کردن بهترین کلیدواژه
کلمه کلیدی نقش مهمی در تولید محتوا و سئو سایت شما دارد. برای اینکه بتوانید بهترین کلمه کلیدی را پیدا کنید؛ لازم است روند زیر را دنبال نمایید.
قبل از شروع این فرآیند، سوال بپرسید!
شاید در ابتدای مسیر تصور کنید که پیدا کردن مناسب ترین کلمه کلیدی کاری ندارد! پس با عجله و هیجان زدگی تصمیم میگیرید که هرچه زودتر این فرآیند را انجام دهید. قطعا عجله کردن در این موارد منجر به دوباره کاری و از دست رفتن زمانتان خواهد شد. پس ابتدا یک استراتژی بچینید. برای این امر لازم است با پرسیدن مجموعه ای از سوالات به نقشه کلی مسیر مسلط شوید.
با طراحی سوالات هوشمندانه به تولید محتوای باکیفیت کمک کنید.
هرچه سوالاتی که طراحی میکنید هوشمندانه تر باشد؛ پیمودن ادامه مسیر ساده تر خواهد بود. سوالات دقیق، روند سئو و تحقیقات کلمه کلیدی را تسهیل میبخشد.
تصور کنید ما یک سایت فروشگاهی در رابطه با فروش کتاب راه اندازی کرده ایم و حالا میخواهیم برای این سایت یک استراتژی تولید محتوا مبتنی بر سئو بچینیم. سوالاتی که برای پیدا کردن کلمه کلیدی تولید محتوای این سایت باید بپرسیم به عنوان مثال به شرح زیر است:
- افراد به دنبال چه نوع کتاب هایی هستند؟
- افرادی که در اینترنت عبارات و اصطلاحات مربوط به کتاب را جستجو میکنند؛ چه افرادی هستند؟
- چه زمانی کاربران به دنبال کتاب در اینترنت میگردند؟
- آیا روند خرید کتاب برای کاربران در طول سال تغییر میکند؟ چه ماه هایی از سال، تقاضا بیشتر است؟
- کاربران برای خرید کتاب در فضای اینترنت از چه دایره لغاتی استفاده میکنند؟
- سوالات کاربران حول و محور چه موضوعاتی ست؟
- کاربران جستجوگر بیشتر با کامپیوتر به سایت ما سرمیزنند یا گوشی های موبایل؟
- موقعیت مکانی مشتریان ما بیشتر در چه مناطقی است؟
- و…
پرسیدن این سوالات به روشن شدن مسیر و نوع استراتژی که میخواهید بچینید؛ کمک میکند.
برای جواب دادن به سوالات، عجله نکنید!
همانطور که طرح کردن درست سوالات مسئله مهمی ست؛ نوع پاسخ دهی نیز در تکمیل این فرآیند اثرگذار خواهد بود. برای این منظور لازم است که به هر سوال اهمیت ویژه ای بدهید و به دنبال مناسب ترین پاسخ باشید. تنها به داشته های ذهنی خود اکتفا نکنید. میتوانید از سایر همکاران کمک بگیرید تا فضای ذهنی تان روش تر شود.
بعد از اینکه سفارش تولید محتوا خود را ثبت کردید؛ افراد متخصص در این حوزه بهترین استراتژی تولید محتوا را برای شما طراحی میکنند. مهمترین قدم در این فرآیند، تحلیل رفتار کاربران برای یافتن کلمه ایست که بیشترین آمار جستجو را دارد. این گام، پایه استراتژی تولید محتوا است.
کشف کلمات کلیدی
احتمالا قبل از شروع روند تحقیق جستجوی کلمه کلیدی، مجموعه ای از کلمات در ذهن شما وجود دارد که بیش از همه تمایل دارید با این کلمات جایگاهتان را ارتقا دهید. این کلمات میتواند پله اول در نردبان رسیدن به بهترین تولید محتوا باشد.
اگر این کلمات را در نوار موتور جستجو سرچ کنید؛ گوگل به شما مجموعه ای از عبارات و کلمات مرتبط پیشنهاد میکند که هرکدام آمار جستجوی متفاوتی نسبت به یکدیگر دارند. کلمه کلیدی که بیشترین حجم جستجو را به خود اختصاص داده است؛ در افزایش آمار بازدید سایت موثر خواهد بود.
شاید تصور کنید که خب این یک روال معمولی و راحت است. کافی ست کلمه ای که بیشترین حجم بازدید را دارد؛ پیدا کنیم. اما کار به همین سادگی که بنظر میرسد؛ نیست!!!
کلمات کلیدی با آمار بالای جستجو، کلمات پررقابتی هستند. شاید متخصص سئو و تولید محتوا که امر سفارش تولید محتوا را به او میسپارید؛ تشخیص دهد که قدرت سایت را از طریق کلمات کلیدی کمتر جستجو شده افزایش دهد. چرا که رقابت در این کلمات کمتر بوده و شانس افزایش رتبه شما بیشتر است.
این موضوع تنها بخش کوچکی از پیچیدگی کار تولید محتوای سئو شده است. کلمات کلیدی پررقابت وکلمات کلیدی که رقابت کمتری دارند؛ هردو اگر در جایگاه درستی قرار بگیرند؛ مفید هستند. با این حال فهمیدن درجه اهمیت هر کلمه و میزان رقابت در آن، برای الویت بندی کلمات در استراتژی تولید محتوا مفید است.
میزان سرچ کلمات و عبارات کلیدی
همانطور که در بالا توضیح دادیم؛ میزان جستجوی کلمه کلیدی در الویت بندی کلمات نقش پررنگی دارد. بیشترین رقابت مربوط به کلماتی ست که آمار بالایی در جستجوی کاربران دارند. گاهی این رقابت تاحدی پست که ده سایت اول صفحه جستجو، حاوی ریچ اسنیپت هستند.
بعضی از کلمات کلیدی، کلمات کلیدی دشوار هستند. منظور ما از دشواری کلمه کلیدی، مدت زمان بیشتری است که برای کسب جایگاه در این کلمه مورد نیاز است.
بر اساس استراتژی که متخصصان این حوزه برای هرسایت طراحی میکنند؛ ممکن است به این نتیجه برسند که برای شروع، از کسب رتبه در کلمات کلیدی کم رقابت تر استفاده کنند.
عبارات کلیدی
تنها استفاده از یک کلمه کلیدی همه سطوح نیاز کاربران را پوشش نمیدهد. بسیاری از کاربران برای پیدا کردن موضوع دلخواه خود، مجموعه ای از کلمات طولانی را سرچ میکنند. این مجموعه کلمات گرچه طولانی هستند اما میزان جستجوی خوبی دارند. مثلا عبارات «خرید کتاب برای کودکان» یک عبارت کلیدی طولانی است. این عبارت رقابت کمتری نسبت به کلمه کلیدی« کتاب کودکانه» دارد.
اصطلاحا به این مجموعه کلمات که یک عبارت کلیدی را تشکلیل میدهند؛ لانگ تیل کیورد (long tail keyword) گفته میشود.
ماهیت عبارات کلیدی
ممکن است تصور کنید که مجموعه کلمات کلیدی طولانی، ارزش سرمایه گزاری ندارد و نمیتوان از آنها انتظار سودهی داشت. بگذارید با یک مثال توضیح دهیم تا مسئله روشنتر شود. فرض کنید یک کاربر کلمه پاستا را در موتورهای جستجوگر سرچ میکند. آیا شما قادر هستید که هدف کاربر از جستجوی این کلمه را حدس بزنید؟ آیا کاربر میخواهد بداند که پاستا چیست؟ شاید هم تاریخچه پیدایش این غذا یا ترکیبات مربوط به تهیه پاستا را جستجو میکند؟ حتی ممکن است میخواهد رستوران هایی که پاستا میپزند را پیدا کند و یک پاستا سفارش دهد! به هر حال دلیل او هرچه که باشد؛ خیلی قابل حدس نیست.
وقتی نتوانید رفتار کاربران را حدس بزنید؛ تولید محتوای هدفمندی هم نخواهید داشت. این موضوع منجر به این میشود که تنها بخش کوچکی از حجم جستجوی آن کلمه را به سایت خود جذب نمایید. مثلا از بین ۱۰۰ هزار نفر از کل آمار بازدید کلمات، تنها ۲۰هزار نفر جذب سایت شما میشوند و از بین این ۲۰ هزار نفر، ۲۰ نفر در سایت باقی میمانند و سوددهی دارند. میبینید؟ این کار اصلا استراتژی مناسبی نیست و ارزش تلف کردن وقت و سرمایه شما را ندارد.
حال در مقابل کاربری را تصور کنید که عبارت کلیدی «خرید پاستا آلفردو» را جستجو کرده است. این کاربر هدف مشخص تری دارد و به قول معروف تکلیفش مشخص است! کافی ست بتوانید رتبه خوبی در این عبارت بدست آورید؛ در این صورت کاربرانی که پتانسیل خرید بیشتری دارند به سایت خود کشانده و نرخ تبدیل خوبی را بدست خواهید آورد.
پس درک هدف کاربر از جستجوی کلمه کلیدی بسیار با اهمیت است. میتوان گفت عبارت کلیدی همان چیزیست که کاربر مستقیما بدنبال آن در فضای وب میگردد.
تعیین استراتژی با توجه به حجم جست و جو
الویت بندی کلمات کلیدی را برای تعیین بهترین استراتژی، امری ست که ضرورت دارد. ما در این مبحث از مقاله میخواهیم استراتژی های مفید برای رشد کسب و کارهای اینترنتی را با شما مرور کنیم.
-
بر اساس آنالیز رقبا
فعالیت در فضای اینترنت، یک فعالیت رقابتی است. اگر بخواهید به جایگاه بهتری نسبت به سایر رقبا برسید؛ لازم است که رفتار و عملکرد آنها را در زمینه های مختلف استراتژی های رشد وبسایتشان بررسی کنید. برای رشد وبسایت، پارامترهای مختلفی موردنیاز است. یکی از پارامترهای مهم در این رابطه، تولید محتوا است.
شما از دو روش میتوانید نسبت به کلمات کلیدی قدرتمند رقبایتان استراتژی تعیین کنید. روش اول استفاده از همان کلمات کلیدی رقبا و تولید محتوای قدرتمندتر است. روش دوم استفاده از کلمات کلیدی ست که رقبایتان از آنها غافل بوده اند. در این روش میتوانید از کلماتی با قابلیت جستجوی بالا استفاده کنید.
رفتار ما در روش اول، یک رفتار تهاجمی و مبارزطلبی ست. در روش دوم به دنبال خلق فرصت های بیشتر نسبت به سایرین هستیم.
-
بر اساس ترند های فصلی
برخی از عبارات کلیدی، زمان بندی طلایی دارند. به این معنا که در زمانهای خاصی از سال، آمار جستجوی بالاتری دریافت خواهند کرد. به طور مثال عبارت های مناسبتی مانند خانه تکانی در ماه اسفند که افراد به دنبال روش های موثر برای خانه تکانی سال نو هستند؛ اصطلاحا ترند میشود. اگر این موجها را بشناسید قادر خواهید بود که محتوای بروزتری را تولید کرده و ترافیک سایتتان را تاحد چشمگیری افزایش دهید.
از جمله ابزارهایی که در این مسیر به شما کمک میکند؛ ابزار رایگان گوگل ترند است.
-
بر اساس منطقه جغرافیایی
بعضی از کلمات، نمونه خاص محلی دارند و افراد یه منطقه جغرافیایی به شیوه متفاوت تری نسبت به عموم جامعه آن را تلفظ و جستجو میکنند. این کلمات آمار جستجو بالایی را در بین این مناطق خاص دارند. به عنوان مثال در منطقه تگزاس آمریکا به کامیونهای بزرگ big rig گفته میشود؛ در حالی که همین کلمه در نیویورک tractor trailer خوانده میشود. این مسئله در ایران هم وجود دارد. اگر به این پارامتر توجه داشته باشید، ترافیک بیشتری نصیبتان خواهد شد.
-
بر اساس هدف از جستجوی کاربر
اگر بخش های بالایی مقاله را مطالعه کرده باشید؛ اهمیت هدف کاربر از جستجو کلمه کلیدی را شرح دادیم. تاثیر این مسئله به قدریست که تمام استراتژی بر پایه رفتار کاربری چیده میشود.
تولید محتوا باید بر اساس هدف جستجوی کاربر انجام گیرد. با درک این مسئله، محتوای باکیفیتی را در مناسب ترین قالب به کاربران ارائه خواهید داد.
انواع اهداف جستجوی کاربری
روزانه کاربران زیادی، سوالات و نیازهای مختلف خود را میلیون ها بار در فضای گوگل جستجو میکنند. به طور کلی موضوعات جستجو کاربران به پنج دسته تقسیم میشود. این پنج دسته به شرح زیر است:
-
Informational queries
هدف از این جستجو، کسب اطلاعات در مورد یک موضوع مشخص است. مثلا « طرز تهیه کباب تابه ای».
-
Navigational queries
این نوع جستجوها به کاربرانی اختصاص دارد که قصد دارند به یک وبسایت خاص مراجعه کنند. مثلا «آموزش تولید محتوا برای افراد مبتدی»
-
Transactional queries
این بخش به جستجوی کاربرانی که قصد انجام یک کار را دارند؛ اختصاص دارد. مثلا کاربری که سرچ میکند: «خرید بلیط هواپیما» یا «پخش آنلاین موسیقی»
-
Commercial investigation
هدف از این نوع از انواع جستجو، اهداف تجاری است. مثلا کاربر میخواهد قیمت محصولی را در چند سایت مختلف باهم مقایسه کند.
-
Local queries
پاسخ این نوع از جستجو، یک موقعیت مکانی است. مثلا عبارت کلیدی «سئو در اصفهان»
تشخیص هدف جستجوی کاربر چگونه است؟
تا اینجای مقاله متوجه شدید که بهترین محتوا، محتواییست که در جهت پاسخ به نیاز کاربران تولید شود. برای این منظور باید اهداف کاربران را از جستجوی کلمه کلیدی تشخیص دهید. برای این منظور دو روش پیش روی شما قرار دارد:
-
کلمه را به عنوان یک کاربر تحلیل کنید
یکی از بهترین روشها برای تشخیص و تحلیل رفتار کاربران این است که خودتان را جای آنها بگذارید. از این ترفند برای انتخاب کلمه کلیدی استفاده کنید. البته این امر برای کلمات تک سیلابی دشوارتر است. بنابراین برای چنین کلماتی پیشنهاد ما استفاده از روش دوم است.
-
در گوگل جست و جو کنید
گوگل خود بهترین راهنما برای درک هدف جستجوی کاربری ست. برای این منظور پیشنهادات گوگل را جدی بگیرید. برای این منظور میتوانید از ابزارهای رایگان کمپانی گوگل بهره بگیرید. از جمله:
- گوگل ساجسشن
- گوگل ریلیتد پست
- Keyword planner
- گوگل ترند
- ابزار های پولی کیوورد ریسرچ
- Keyword explorer moz
- Ahref
- io
- Kwfinder
- Alexa
جمع بندی
یکی از اصلی ترین پایه های اصولی سئو، تولید محتوای استاندارد است. هر وبسایتی که بخواهد جایگاه خود را ارتقا دهد؛ لازم است به این موضوع توجه ویژه ای داشته باشد.
با توجه به اهمیتی که این مسئله در سئو سایت دارد؛ لازم است این موضوع به صورت تخصصی انجام پذیرد. برای این کار میتوانید از بخش سفارش تولید محتوا بهره ببرید.
طراحی استراتژی درست و انتخاب بهترین کلمه کلیدی، مسیر رسیدن به رتبه های برتر گوگل را برای شما تا رسیدن به سکوی اول تسهیل میکند.