آشنایی با مفاهیم اولیه سئو

اگر به مبحث سئو علاقه مند هستید و قصد دارید با مفاهیم اولیه آن آشنا شوید؛ این مقاله برای شماست. ما در این بخش از مقالات آموزشی گروه جادوگر سئو به تشریح مفاهیم اولیه سئو میپردازیم. قطعا مطالعه این مبحث برای علاقه مندان به سئوی سایت خالی از لطف نیست. با ما همراه شوید.

سئو چیست؟

SEO یک واژه مخفف شده از عبارت search engine optimization است. این عبارت به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد. اما بهینه سازی سایت به چه معناست؟

به مجموعه فعالیت هایی که متخصصان حوزه سئو برای رشد سایت و ارتقا جایگاه آن در صفحه نتایج موتورهای جستجو انجام میدهند؛ بهینه سازی سایت میگویند.

منظور ما از موتورهای جستجو، تنها گوگل نیست. اصطلاح سئو در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو دیگر از جمله گوگل بکار برده میشود. البته گوگل مهمترین موتور جستجویی ست که ۹۹ درصد کاربران از آن استفاده میکنند و محبوبیت بیشتری نسبت به سایر موتورهای جستجو دارد.

از جمله موتورهای جستجو پرکاربرد دیگر میتوان به بینگ و یاهو اشاره کرد. اصول سئویی که برای گوگل استفاده میشود؛ در مورد موتورهای جستجو دیگر نیز مفید است.

ترفندهایی که درمورد سئو به کار گرفته میشود؛ دو نگاه کلی دارد. یکی از آنها بهینه سازی سایت با توجه به معیارهای کاربران است و نگاه دیگر روی بهینه سازی سایت با رعایت پارامترهای ربات های موتورجستجو تمرکز دارد.

در حال حاضر رویکرد کلی گوگل به سمت شبیه سازی تمام نمای ربات ها بر اساس خواسته کاربران پیش میرود. با اینحال در فرآیند سئو نمیتوان از مجموع هردو نگاه غافل شد.

اساس کار الگوریتم های موتور جستجو

هنگامی که شما به عنوان یک کاربر درخواست و سوالات خود را در نوار مرورگر مینویسید؛ ربات های موتورهای جستجو از بین میلیونها داده پردازش شده، مناسب ترین پاسخ را برای درخواست شما پیشنهاد میدهند. این پاسخ ها به صورت چندین لینک به ترتیب از صفحه یک تا صفحات بیشتر چیده میشوند. اغلب کاربران پاسخ خود را در همان لینک های ابتدایی صفحه اول جستجو کرده و به صفحات دیگر سر نمیزنند. تا جایی که آمار کاربرانی که به صفحات بیشتری به جز لینک های موجود در صفحه اول سرمیزنند؛ حدودا یک درصد است. بنابراین واضح است که وبسایت های موجود در صفحات اول موتورجستجو، شانس بیشتری برای جذب بازدیدکننده دارند.

فرمت های مختلف محتوا به وسیله ربات های موتورهای جستجو آنالیز میشود. به عنوان مثال تشخیص محتوای تصویری به وسیله Googlebot Images در موتورجستجو گوگل انجام میگردد. این ربات میتواند محتوای تصویری را بررسی کرده و هنگامی که کاربران به آن نیاز دارند؛ نمایش دهد.

فرآیند عملکرد ربات های موتور جستجو

عملکرد موتورهای جستجو به گونه ایست که درنهایت بتواند بهترین نتیجه را در معرض دید کاربران قرار دهد. این فرآیند به صورت دو مرحله اصلی انجام میپذیرد:

1. خزش ربات ها یا کراول در صفحه سایت

رباتهای خزنده گوگل، اسپایدر نامیده میشوند. این ربات ها همزمان با انتشار محتوا در فضای وب، در صفحات، کراول یا خزش میکنند و به استخراج اطلاعات میپردازند.

2. عمل ذخیره اطلاعات و ایندکس در دیتا بیس

مرحله بعد از خزش و استخراج اطلاعات، درک مفاهیم و نسخه برداری از این اطلاعات است. ربات ها این اطلاعات را در دیتابیس خود ذخیره میکنند.

تفاوت سئو با تبلیغات گوگل ادوردز

هدف تمام کسانی که در فضای اینترنت فعالیت دارند؛ جذب کاربران و بیشترین ترافیک ممکن است. در این خصوص میتوانید به مقاله ترافیک ارگانیک چیست؟ تاثیرات ترافیک ارگانیک در سئو سر بزنید. مدیران سایت از دو طریق میتوانند به این هدف نائل شوند؛ یکی تبلیغاتی ست که در گوگل ادوردز انجام میدهند و دیگری انجام فرآیند سئو است.

تبلیغات گوگل ادوردز، جذب کاربران به یک سایت را از طریق پرداخت اعتبار به گوگل انجام میدهد. برای این کار مدیران سایت مبلغی را به عنوان اعتبار به گوگل پرداخت کرده و تا زمان پایان اعتبار، گوگل سایت آنها را در صفحه اول به عنوان لینک پیشنهادی تبلیغ میکند. اگر به صفحات  SERP سری بزنید؛ آگهی های گوگل ادوردز به چشمتان خورده است.

در مقابل سئو یک فرآیند در جهت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد. این فرآیند به صورت پیوسته بوده و نتایج حاصل از آن پایدارتر است.

سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل ؟

تبلیغات گوگل و سئو در پارامترهای مختلف با هم متفاوت هستند. از جمله عمده ترین تفاوتی که با هم دارند؛ تفاوت در هزینه و قیمت آنهاست.

شما اگر بخواهید از تبلیغات گوگل ادوردز بهره بگیرید؛ به ازای هر کلیک دریافتی از کاربران باید مبلغی را به گوگل پرداخت کنید. در مقابل ترافیک ارگانیکی که در نتیجه رعایت اصول سئو به دست می آورید، بدون پرداخت مستقیم هزینه است.

با استفاده از تبلیغات گوگل ادودرز در مدت زمان کوتاهی شاهد جذب ترافیک و بازدید کاربران خواهید بود. تا جایی که میتوانید در عرض تنها دو ساعت به اولین لینک گوگل برسید. این مسئله در سئو بی معناست! سئو یک فرآیند طولانی با اثربخشی مستمر است. شما نمیتوانید در سئو توقع اثربخشی لحظه ای داشته باشید. چرا که فلسفه سئو در طولانی مدت معنا پیدا میکند.

به راستی سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل؟ به این مسئله خواهیم پرداخت.

ارجحیت سئو نسبت به تبلیغات گوگل

گرچه به ظاهر نتیجه حاصل از تبلیغات گوگل و سئو یکی ست؛ اما در باطن این امر تفاوت های عمده ای وجود دارد که این دو فرآیند را از هم متمایز میکند. در این بخش از مقاله به ارجحیت سئو نسبت به تبلیغات گوگل میپردازیم.

بیشتر کاربران طبق آمار رسمی، تمایل کمی به کلیک روی تبلیغات گوگل دارند. تا جایی که این عدد در ایالات متحده آمریکا، ۲.۸ است. بنابراین ترافیک ارگانیک حاصل از بازدید واقعی، اثربخشی صحیح تری دارد. شاید بتوان گفت که اعتماد کاربران به نتایج ارگانیک گوگل بیش از تبلیغات است. به همین دلیل جذب نتایج واقعی می گردند.

همانطور که در بخش بالایی اشاره کردیم؛ سئو یک فرآیند مستمر است و نتایج پایداری دارد. شعار ما در جادوگر سئو« یک بار برای همیشه» است. به این معنا که شما یکبار فرآیند سئو را به ما میسپارید و از نتایج آن برای همیشه لذت میبرید. این مزیت در گوگل ادوردز وجود ندارد.

شما مادامی ترافیک حاصل از تبلیغات گوگل ادوردز را دریافت میکنید که هزینه هر کلیک را پرداخت کرده باشید. به محض قطع سرویس، نتایج نیز متوقف خواهد شد. در مقابل سئو یار وفادارتری ست و تا مدت ها میتواند سایت شما را در جایگاه بسیار خوبی نگهدارد. برای انجام سئو به صرف هزینه مستقیم به گوگل نیازی ندارید.

مخاطبینی که سئو برای شما جذب میکند؛ بسیار هدفمندتر از کاربران جذب شده توسط تبلیغات گوگل هستند. بنابراین نرخ پرش در سئو پایین آمده و جایگاه سایت با هر بازدید ارتقا می یابد.

اهمیت وجود سئوکار در انجام فرایند تخصصی سئو

همه چیز به شما بستگی دارد. بسیاری از مدیران سایت ترجیح میدهند که اصول اولیه سئو را بیاموزند و آن را در سایت خود بکارگیرند و بعدها که سایت به مراحل پیشرفته تر رسید، از متخصصان سئو کمک بگیرند.

از آنجایی که سئو یک مبحث کاملا فنی بوده و بکارگیری آن مستلزم داشتن سطحی از دانش است؛ پیشنهاد ما بهره گیری از دانش متخصصان تیم جادگر سئو بوده که سالهاست در این حوزه فعال هستند و دانش فنی خوبی دارند. برای این امر میتوانید از طریق صفحه تماس با ما با متخصصان فعال در امر سئو ارتباط برقرار کرده و از مشاوره آنها بهره بگیرید.

دو روی سکه سئو؛ کلاه سیاه و کلاه سفید

سئو کلاه سیاه (Black hat seo)

سئو ترفندهای مختلفی دارد که ما را به هدف نهایی یعنی ارتقا جایگاه در موتورجستجو میرساند. در این مسیر، راه های میانبری نیز وجود دارد که مسیر را کوتاه تر میکند. این راه های میانبر، بیراهه بوده و هدف آنها سراب است!

به مجموعه تکنیک هایی که برای سئوسازی یک سایت انجام میدهیم تا با دور زدن قوانین گوگل به نتایج ظاهرا کارساز دست یابیم؛ سئو کلاه سیاه گفته میشود.

شاید شما با سئوکارانی مواجه شده باشید که به شما قول جایگاه برتر در مدت زمانی خیلی کوتاه میدهند. چنین چیزی در سئو واقعی و استاندارد امکان پذیر نیست؛ مگر اینکه سئوکار بخواهد گوگل را دور بزند. اتفاقی که بعد از این فرآیند می افتد؛ جریمه شدن توسط گوگل با مجازاتی به نام اسپم است. مجازات گوگل میتواند سایت شما را تا قعر نتایج پایین بکشاند.

سئو کلاه سفید (white hat seo)

استانداردترین شیوه انجام تخصصی سئو، سئو کلاه سفید است. ترفندهای بکارگیری شده در این روش، کاملا منطبق بر اصول حرفه ای سئو بوده و از قوانین گوگل پشتیبانی میکند. انجام سئو کلاه سفید از طرف گوگل با پاداش هایی برای وبسایت ما همراه استو

بنابراین انتخاب یک تیم حرفه ای که علاوه بر رعایت اصول تخصصی، صادقانه خدمت کرده و نفع مشتری را درنظر بگیرد؛ در سفارش سئو بسیار مهم و ضروری است.

پیشگام بودن موتور های جستجو در بهینه سازی سایت

در تعیین استراتژی سئو سازی یک وبسایت بیش از هرچیز دیگر، موتورهای جستجو و الگوریتم های آن اثرگذار است. رباتهای فعال موتورهای جستجو، تقلب سئو سیاه را شناسایی میکنند و به وبسایت های متقلب امتیاز منفی میدهند. در مقابل همین رباتها برای سایت های سالمی که با کلاه سفید سئو شده اند؛ پاداش هایی در نظر گرفته است.

مجموعه ابزارها و الگوریتم های گوگل به گونه ای طراحی شده اند که به وبسایت های سالم، شانس بیشتری برای دیده شدن بدهد. از جمله این الگوریتم ها، الگوریتم دنس است.

الگویتم رقص گوگل یا همان الگوریتم گوگل دنس به این صورت است که به برخی از وبسایت های موجود در صفحه دوم گوگل، فرصت آمدن به صفحه اول و نمایش در نتایج اولیه کاربران را میدهد. این فرصت یک امتحان از طرف گوگل برای شماست. اگر در این فرصت بتوانید کاربران را راضی نگهداشته و نیازهای آنان را پوشش دهید؛ جایگاه واقعی شما ارتقا می یابد.

یکی دیگر از کمک های موثر گوگل به وبسایت های سالم، طراحی ابزارهای رایگان برای سنجش شرایط و کمک به بهینه سازی سایت است. برای نمونه میتوان به گوگل انالیتیکس و سرچ کنسول اشاره کرد.

نکات اساسی برای یک وبمستر گوگل

اگر شما یک وبمستر گوگل هستید؛ لازم است این برخی نکته های ضروری را در کارتان در نظر بگیرید:

• طراحی سایت و تولیدمحتوا برای کاربران ایجاد میشود نه رباتهای موتورجستجو. بنابراین به کاربران بیش از هرچیزی اهمیت دهید.
• گرچه استفاده از تکنیکهای کلاه سیاه بسیار وسوسه کننده است؛ اما از آن پرهیز کنید. اگر میخواهید نتایج رتبه بندی سایت کاملا قانونی و پردوام باشد؛ سئو کلاه سیاه را فراموش کنید.
• از خلاقیت خود بهره گرفته و وبسایتی منحصر بفرد ایجاد نمایید.
• راهنمایی های گوگل در بهینه سازی سایت میتواند راهگشا باشد.
• از نرم افزارهای تولیدمحتوای خودکار بپرهیزید.
• صفحاتی با محتوای کپی شده ایجاد نکنید. این امر علاوه بر اینکه نقض کپی رایت است؛ در سئو شما نتایج منفی خواهد داشت.
• از خرید بک لینک یا شرکت در طرح های بک لینک بپرهیزید.
• از تکنیک کلوکینگ* دوری کنید.(تکنیک تفاوت محتوا برای کاربران و موتورهای جستجو)

سئو محلی  (LOCAL SEO)

ممکن است کسب وکاری که در فضای اینترنت راه اندازی کرده اید؛ به ارائه خدمات و فروش کالا در یک سطح جغرافیایی محدود، متمرکز باشد. در چنین شرایطی تکنیک سئو محلی برای شما مناسب تر است. به همین منظور صفحات سئو محلی با عناوینی از قبیل سئو در اصفهان، سئو در تهران و … در جادوگر سئو درنظر گرفته شده است.

کاربردهای لوکال سئو

این مبحث را با یک مثال توضیح میدهیم. فرض کنید شما یک تعمیرکار موبایل در شهر اصفهان هستید و تنها به مشتریان اصفهانی خدمات ارائه میدهید. در چنین شرایطی بازار هدف شما، بازار اصفهان است و صفحه سئو در اصفهان برای شما کارگشا خواهد بود. در ابعادی دیگر اگر یک فروشگاه اینترنتی با سطح خدمات دهی درون شهری افتتاح کنید؛ بازهم به سئو محلی نیاز دارید تا همشهریانتان شما را زودتر از هرکس دیگر پیدا کنند. برای راه اندازی یک فروشگاه اینترنتی در تهران با کاربرد سئو محلی باید به لینک اول در جسنجوی کلمه کلیدی( فروشگاه اینترنتی در تهران) برسید.

اصول اساسی سئو محلی

برای فعالیت در سطح سئو محلی ابتدا اطمینان حاصل کنید که شرایط ثبت نام در google my business را دارید. حتی اگ فعالیت شما بصورت سیار بوده و فاقد یک آدرس تجاری باشد؛ نیازمندید که یک آدرس فیزیکی را ثبت نمایید.

تمام اطلاعات مربوط به کسب وکارخود از قبیل: نام، آدرس سایت، شماره های تماس، ساعات کاری و دسته مشاغلتان را تکمیل کرده و به کاربران نمایش دهید.

سئو محلی بهتر است یا سئو بین المللی؟

جواب دادن به این سوال کاملا به شرایط وبسایت و نوع فعالیت شما بستگی دارد. در واقع میتوان گفت سئو در هر سطحی که انجام بگیرد؛ به نفع کسب وکار است. اما دامنه کاربران هدف سئو محلی و سئو بین المللی با یکدیگر تفاوت دارند.

اگر شما در تهران رستوران دارید؛ نیازی به شناخته شدن توسط کاربران مستقر در لوکیشن های دیگر نخواهید داشت. چرا که مشتریان شما در تهران هستند یا به تهران می آیند. بنابراین باید در مبحث سئو در تهران قوی شوید. به گونه ای که هرکاربری که به دنبال رستوران خوب در تهران میگردد؛ به سایت شما و اسم رستوران شما برسد. در چنین شرایطی نرخ تبدیل نیز بالاتر خواهد رفت.

حال اگر در مقابل هدف شما، اثرگذاری روی طیف وسیع تری از کاربران بدون توجه به موقعیت جغرافیایی آنها باشد؛ سئو بین المللی به کمک شما می آید.

بنابراین سئو بین المللی و سئو داخلی با توجه به طیف کاربران هدف، اثرگذار و مفید خواهند بود.

انواع اهداف جستجوی کاربری

برای کارآمدی بیشتر در بحث تولیدمحتوا سئو شده، قبل از هرچیز باید به اهداف کاربران از جستجو پی ببریم. به طور معمول هدف از جستجوی کاربری در یکی از مدلهای زیر خلاصه میشود:

Informational queries

هدف از این جستجو، کسب اطلاعات در مورد یک موضوع مشخص است. مثلا « طرز تهیه کباب تابه ای».

Navigational queries

این نوع جستجوها به کاربرانی اختصاص دارد که قصد دارند به یک وبسایت خاص مراجعه کنند. مثلا «آموزش تولید محتوا برای افراد مبتدی»

Transactional queries

این بخش به جستجوی کاربرانی که قصد انجام یک کار را دارند؛ اختصاص دارد. مثلا کاربری که سرچ میکند: «خرید بلیط هواپیما» یا «پخش آنلاین موسیقی»

Commercial investigation

هدف از این نوع از انواع جستجو، اهداف تجاری است. مثلا کاربر میخواهد قیمت محصولی را در چند سایت مختلف باهم مقایسه کند.

Local queries

پاسخ این نوع از جستجو، یک موقعیت مکانی است. مثلا عبارت کلیدی «سئو در اصفهان»

تمام جستجوهایی که درموتورجستجو انجام میشود به یکی از این دسته بندی ها تعلق دارد. اگر در گام اول تولید محتوا، هدف کاربر را تشخیص داده و متناسب با آن محتوا تولید کنید؛ ترافیک بیشتری جذب کرده و اعتبارتان در رتبه بندی گوگل افزایش می یابد. خب حالا ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که چگونه هدف جستجوی کاربری را تشخیص دهیم. در ادامه به پاسخ این سوال میپردازیم.

نحوه تشخیص هدف جستجوی کاربری

حال که با اهمیت تشخیص هدف جستجوی کاربری در تعیین استراتژی تولید محتوا آشنا شدید؛ به نحوه تشخیص این موضوع خواهیم پرداخت.

برای این کار قبل از هرچیزی لازم است خودتان را در جایگاه یک کاربرواقعی تصور کنید. تصور کنید به عنوان کاربر چه نیازهایی دارید و چه اطلاعاتی به کارتان می آید. در ادامه به جستجوی کلمه کلیدی موردنظر پرداخته و نتایج ارگانیک گوگل را به ترتیب مشاهده کنید. این نتایج طبق الگوریتم های گوگل بهترین و مرتبط ترین نتایج در خصوص موضوع موردنظر شماست.

اهداف یا گل در سئو چیست؟

مشخص کردن اهداف کلی سایت به عنوان یکی از قدم های اولیه در تعیین استراتژی سئو سایت نقش دارد. این امر در پیاده سازی بهترین استراتژی سئو به یاری کاربران می آید. در واقع گل در سئو به مشخص کردن KPI سایت کمک میکند.

KPI چیست؟

KPI مخففی از عبارت Key Performance Indicators است. KPI مجموعه معیارهایی ست که میزان پیشرفت وبسایت شما در موضوع سئو را نمایش میدهد.

معیار های kpi در سئو شامل مواردی از جمله: نرخ پرش، پوزیشن، CTR و… است. این معیارها بر اساس نوع هدف شما از انجام سئو، تغییر میکند. بنابراین قبل از انجام پروژه سئو و بررسی معیارها، لازم است هدف خود را مشخص نمایید.

فرقی نمیکند هدف شما فروش بیشتر، افزایش دانلود یا ثبت نام کاربری و… باشد. در هر صورت برای اندازه گیری اهداف به ابزارهایی که برای آنالیز سایت احتیاج دارید. بهترین ابزار موجود برای آنالیز سایت، ابزارهای طراحی شده توسط خود گوگل هستند. شما میتوانید در گوگل آنالیتیکس اهداف خود را تعریف کرده و میزان دسترسی به آن را اندازه گیری کنید.

البته گوگل آنالیتیکس تنها ۲۰ هدف را همزمان پوشش میدهد. برای اهداف بیشتر از ویرایش اهداف بهره بگیرید.

آیا جذب ترافیک بیشتر، هدف اصلی بهینه سازی سایت است؟

معیار سنجش موفقیت یک سایت، تنها بر اساس میزان ترافیک جذب شده نیست. ممکن است یک سایت روزی  ده هزار بازدید داشته باشد و از این ده هزار بازدید، تنها پنج نفر کاربر هدفمند و مشتری واقعی باشند. در مقابل یک سایت روزانه پنج هزار بازدید دارد ولی تعداد فروش به پنجاه سفارش در روز میرسد. بنابراین تنها نرخ بازدید در تشخیص موفقیت وبسایت اهمیت ندارد. چه بسا بسیاری از بازدیدکنندگان به صورت اتفاقی به یک وبسایت دعوت شده اند و ترافیک آنها برای شما اثر مثبتی نداشته باشد.

سئو فرآیندی ست که میتوان از طریق ابزارهای آن به اهداف خود دسترسی پیدا کرده و میزان این دسترسی را مورد سنجش قرار دهید.

بسیاری از وبمسترها به صورت معکوس عمل میکنند. یعنی ابتدا به هرطریقی که بتوانند بازدیدکنندگان را به سایت خود کشانده و سپس روی مسئله افزایش نرخ تبدیل کار میکنند. این فرآیند معکوس، اشتباه است! اگر از همان ابتدای مسیر به درستی از سئو استفاده کنید؛ بازدیدکنندگان شما همان مشتریان بالقوه و هدفمندی هستند که به افزایش فروش و نرخ تبدیل کمک میکنند. جادوگر سئو با هدف کمک به کسب وکارهای آنلاین از ابتدای مسیر در کنار شماست.

سخن آخر

در این مقاله از مجموعه مقالات آموزشی جادوگر سئو به توصیف برخی مفاهیم ابتدایی و مقدماتی در سئو پرداختیم. قطعا این مبحث فراتر و تخصصی تر از این مقاله است. امیدواریم به سوالات کلی شما در این خصوص پاسخ داده باشیم. از زمانی که برای مطالعه صرف کردید؛ سپاس گزاریم.